nguhistВестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филологияVestnik NSU. Series: History and Philology1818-7919Novosibirsk State University10.25205/1818-7919-2023-22-9-31-40nguhist-1742Research ArticleЯЗЫКОЗНАНИЕLINGUISTICSСовременные подходы к оценке эффективности текстаModern Approaches to Assessing the Effectiveness of the Texthttps://orcid.org/0009-0009-0944-9289НазайкинА. Н.NazaykinA. N.

Александр Николаевич Назайкин, доктор филологических наук

Москва

Moscow

Alexander N. Nazaykin, Doctor of Sciences (Philology)

info@nazaykin.ruМосковский государственный университет имени М. В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation2023111220232293140Copyright © Назайкин А.Н., 20232023Назайкин А.Н.Nazaykin A.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://nguhist.elpub.ru/jour/article/view/1742

Для ученых, изучающих коммуникацию, и для специалистов, создающих тексты, важно понимать, как можно оценить воздействие на аудиторию, результат этого воздействия. В настоящей работе автор предпринимает попытку объединения практических знаний в области создания текста с научным подходом к изучению его эффективности. Отталкиваясь от присущих тексту функций, автор рассматривает само понятие эффективности текста, которое разными специалистами определяется по-разному. Разные же подходы к оценке эффективности применяются в разных коммуникационных сферах: в журналистике, PR, рекламе, литературе. Проведенный анализ позволяет выделить общее и специфическое в оценках эффективности современных текстов, использовать традиционные и новые подходы к оценке при подготовке качественных сообщений.

Purpose. For scientists studying communication and for specialists who create texts, it is important to understand how you can evaluate the impact on the audience, the result of this impact. In this paper, the author made an attempt to combine practical knowledge in the field of text creation with a scientific approach to studying its effectiveness. Based on the functions inherent in the text, the author considers the very concept of text effectiveness, which is defined differently by different specialists. Different approaches to evaluating effectiveness are used in different communication areas: in journalism, PR, advertising, and literature. Results. The analysis made it possible to highlight the general and specific in modern approaches to evaluating the effectiveness of texts, to use traditional and new evaluation approaches in the preparation of high-quality messages. Conclusion. In general, based on the analysis, it was concluded that today in journalism, and in PR, and in advertising, and in literature, there is an expansion of economical opportunities for an objective assessment of texts. Their study and use allows the creators of modern texts to improve the quality of their work to communicate more effectively with their audience.

текстэффективностьоценкакоммуникацияжурналистикаPRрекламалитератураtexteffectivenessevaluationcommunicationjournalismPRadvertisingliteratureReferencesБатра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 1999. 784 с.Angel J., Blackwell D., Minniard P. Povedenie potrebitelei [Consumer Behavior]. St. Petersburg, Peter. 1999, 768 p. (in Russ.)Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: Вильямс, 2003. 864 с.Batra R., Myers J., Aaker D. Reklamnyi menedzhment [Advertising management]. Moscow, St. Petersburg, Kyiv, Villiams, 1999, 784 p. (in Russ.)Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006. 416 с.Davis J. J. Issledovaniya v reklamnoi deyatel'nosti: teoriya i praktika [Research in advertising: theory and practice]. Moscow, Williams, 2003, 864 p. (in Russ.)Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании. М.: Вершина, 2006. 248 с.Filippov K. Lingvistika teksta. Kurs lektsii [Text Linguistics. Lecture course]. St. Petersburg, St. Petersburg Uni. Press, 2007, 331 p. (in Russ.)Огилви Д. Тайны рекламного двора. М.: Ассоциация рекламных работников, 1993. 109 с.Hopkins K. Nauchnaya reklama [Scientific advertising]. Moscow, Eksmo, 2007, 128 p. (in Russ.)Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. М.: Аспект Пресс, 2003. 366 с.Kutlaliev A., Popov A. Effektivnost' reklamy [Effectiveness of advertising]. Moscow, Eksmo, 2006, 416 p. (in Russ.)Райхман И. Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR. М.: Альпина паблишер, 2013. 432 с.Leinemann R., Baikaltseva E. Izmereniya mediarileishnz: kak otsenit' vklad PR v uspekh kompanii [Measuring media relations: how to evaluate the contribution of PR to the company's success]. Moscow, Vershina, 2006, 248 p. (in Russ.)Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. 630 с.Ogilvy D. Tainy reklamnogo dvora [Secrets of the advertising yard]. Moscow, Association of Advertising Workers, 1993, 109 p. (in Russ.)Филиппов К. Лингвистика текста. Курс лекций. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2007. 331 с.Prokhorov E. Vvedenie v teoriyu zhurnalistiki [Introduction to the theory of journalism]. Moscow, Aspect Press, 2003, 366 p. (in Russ.)Хопкинс К. Научная реклама. М.: Эксмо, 2007. 128 с.Raikhman I. Praktika media izmerenii. Audit, otchetnost', otsenka effektivnosti PR [The Practice of Media Measurements. Audit, reporting, evaluation of the effectiveness of PR]. Moscow, Alpina publisher, 2013, 432 p. (in Russ.)Энджел Дж., Блэкуэлл Д., Минниард П. Поведение потребителей. СПб.: Питер. 1999. 768 с.Sandage Ch., Freiburger V., Rotzoll K. Reklama: teoriya i praktika [Advertising: theory and practice]. Moscow, Progress, 1989, 630 p. (in Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.