nguhistВестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филологияVestnik NSU. Series: History and Philology1818-7919Novosibirsk State University10.25205/1818-7919-2025-24-6-121-132nguhist-2742Research ArticleСОВРЕМЕННЫЕ МЕДИАКОММУНИКАЦИИMODERN MEDIA COMMUNICATIONSКонтент-стратегии Медийной футбольной лиги России и Испании на платформе YouTubeContent Strategies of Russian and Spanish Me dia Football League on the YouTube Platformhttps://orcid.org/0000-0002-2199-197XЗуйкинаК. Л.ZuykinaK. L.

Кристина Львовна Зуйкина, кандидат филологических наук

Москва

Kristina L. Zuykina, Candidate of Sciences (Philology)

Moscow

chris-zu@ya.ruhttps://orcid.org/0009-0000-7287-9307МудрикС. В.MudrikS. V.

Светлана Владимировна Мудрик

Москва

Svetlana V. Mudrik

Moscow

svtl.mudrik@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-5420-4987ХомичД. А.KhomichD. A.

Даниил Алексеевич Хомич 

Москва

Daniil A. Khomich

Moscow

DKhomich.study@yandex.ruМосковский государственный университет имени М. В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation202511092025246121132Copyright © Зуйкина К.Л., Мудрик С.В., Хомич Д.А., 20252025Зуйкина К.Л., Мудрик С.В., Хомич Д.А.Zuykina K.L., Mudrik S.V., Khomich D.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://nguhist.elpub.ru/jour/article/view/2742

В ходе эмпирического исследования с применением метода контент-анализа охарактеризованы контент-стратегии Медийной футбольной лиги России и Испании на платформе YouTube. Так, видеоконтент российских клубов медиалиги отличается бóльшим жанровым разнообразием, чем испанский. Среди основных акторов видеоконтента обеих стран преобладают непосредственно футболисты медиалиги (96,2 и 86,8 %), представители руководства МФЛ, ведущие соревнований и болельщики. В российском видеоконтенте отмечается наличие также представителей сотрудников команд, а в испанском – гостей в студии. Наблюдаются примерно схожие результаты по числу просмотров. Вместе с тем число иных реакций (лайков, дизлайков, комментариев) выше со стороны российских пользователей.

The article focuses on the content strategies used by media football league (MFL) clubs in Russia and Spain on the YouTube platform. The primary research method used was content analysis, allowing us to characterize the key features of video content. The material for the study consisted of 116 videos ranging from 1 minute to 7 hours in length, representing various content formats during different competitive periods in 2023. The findings reveal both general trends and specific variations in the content strategies of MFL clubs in the two countries. Notably, video content produced by Russian MLF clubs demonstrates greater diversity in genres compared to that of Spanish clubs. In addition to common genres such as broadcasts, press conferences, and match reviews, Russian clubs also produce content in genres such as story, challenge, and vlog. The main actors in the video content from both countries are soccer players (96.2% in Russia and 86.8% in Spain), MFL management representatives, competition hosts, and fans. There are also similarities in terms of views, but the number of reactions (likes, dislikes, and comments) from Russian users is higher than that from Spanish users.

футбольная медиалигаспортивные коммуникацииконтент-стратегиимедиафутболYouTubeконтент-анализmedia football leaguesport communicationcontent strategiesmedia footballYouTubecontent analysisИсследование выполнено в рамках государственного задания МГУ имени М. В. ЛомоносоваThe Study was Conducted under the state assignment of Lomonosov Moscow State UniversityReferencesАлексеев К. А. К проблеме периодизации истории спортивной журналистики в России // Вестник СПбГУ. Серия 9: Язык и литература. 2018. Т. 15, № 2. С. 175–185. Войтик Е. А. Медиапространство спортивной коммуникации: концептуальный подход в понимании сущности // Вестник СПбГУ. Серия 9: Язык и литература. 2014. № 1. С. 235–247.Aichner T. Football Clubs’ Social Media Use and User Engagement. Marketing Intelligence & Planning, 2019, no. 37 (3), pp. 242–257.Данилова М. Н. Спорт как медиакоммуникационный феномен // Вопросы теории и практики журналистики. 2018. T. 7, № 3. C. 519–538.Alexeev K. A. K probleme periodizatsii istorii sportivnoi zhurnalistiki v Rossii [On the Periodiza- tion in History of the Russian Sports Journalism]. Vestnik of St. Petersburg University. Language and Literature, 2018, vol. 15, iss. 2, pp. 175–185. (in Russ.)Дорощук Е. С., Рамазанов И. И. Цифровые технологии спортивных медиа в современном информационном поле // Международный научно-исследовательский журнал. 2021. № 9-3 (111). C. 132–135. DOI 10.23670/IR.J.2021.9.111.096Bekurov R. V., Linghi L., Meryna L. P. Media Strategies of Professional Football Clubs. Theory and Practice of Physical Culture, 2022, no. 5, pp. 45–48.Круглова Л. А., Чобанян К. В., Щепилова Г. Г. Видео в онлайн: структура, контент, монетизация. М.: Аспект Пресс, 2020. 112 с.Danilova M. N. Sport kak mediakommunikatsionnyi fenomen [Sport as a Media Communication Phenomenon]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki [Theoretical and Practical Issues of Journalism], 2018, no. 7 (3), pp. 519–538. (in Russ.)Лапин Д. А., Калимулин Б. Б., Хомич Д. А. Медиатизация игрового опыта на примере российского видеоблогинга // Меди@льманах. 2023. № 5 (118). С. 43–51.Doroshchuk E. S., Ramazanov I. I. Tsifrovye tekhnologii sportivnykh media v sovremennom informatsionnom pole [Digital Technologies of Sports Media in the Modern Information Landcsape]. Mezhdunarodnyi nauchno-issledovatel'skii zhurnal [International Research Journal], 2021, no. 9-3 (111), pp. 132–135. (in Russ.) DOI 10.23670/IR.J.2021.9.111.096Маметьев Е. В. Функционирование спортивных СМИ в социальных медиа: спортивная журналистика в эпоху Web 3.0 // Медиасреда. 2017. № 12. C. 179–184.Eshkinina U. Yu. Zhanrovo-tematicheskie osobennosti rossiiskikh sportivnykh blogov [Genre and Thematic Features of Russian Sports Blogs]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika, 2022, no. 1, pp. 96–118. (in Russ.)Мальцева И. А. Специфика работы спортивного журналиста над текстом: основные проблемы и перспективы (региональный аспект) // Вестник ВУиТ. 2022. № 2 (38). С. 209–216.Hutchins B., Rowe D. (eds.). Digital Media Sport: Technology, Power and Culture in the Network Society. New York, Routledge, 2013, 292 p.Михайлов А. В., Казаков Д. А. Продвижение медийной футбольной лиги России: анализ воздействия в социальных сетях // Российская школа связей с общественностью. 2024. № 33. С. 125–147.Kruglova L. A., Chobanyan K. V., Shchepilova G. G. Video v onlain: struktura, kontent, monetizatsiya [Online Videos: Structure, Content and Monetization]. Ed. by G. G. Shchepilova. Moscow, Aspekt Press Publ., 2020, 112 p. (in Russ.)Мудрик С. В. Позиционирование испанской ежедневной спортивной газеты «Марка» в социальных сетях // Меди@льманах. 2018. № 5. С. 150–156.Lapin D. A., Kalimulin B. B., Khomich D. A. Mediatizatsiya igrovogo opyta na primere rossiiskogo videobloginga [Mediatization of Gaming Experience Using the Case of Russian Video Blogging]. Medi@l'manakh [Medi@lmanac], 2023, no. 5 (118), pp. 43–51. (in Russ.)Мудрик С. В. Спортивные медиа в дни пандемии (опыт испанских газет Marca и As) // Меди@льманах. 2020. № 4. С. 152–158.Maguire J. Globalization and Sport: Beyond the Boundaries? Sociology, 2011, no. 45 (5), pp. 923–929.Разумова Д. В. Качественность и сенсационность в популярных видео о пандемии коронавируса на платформе YouTube // Вестник МГУ. Серия 10: Журналистика. 2023. № 1. С. 123–141.Maltseva I. A. Spetsifika raboty sportivnogo zhurnalista nad tekstom: osnovnye problemy i perspektivy (regional'nyi aspekt) [The Specifics of a Sports Journalist’s Work on Text: Main Problems and Prospects (Regional Aspect)]. Vestnik VUiT [Vestnik of Volzhsky University after V. N. Tatishchev], 2022, no. 2 (38), pp. 209–216. (in Russ.)Шарков Ф. И. Генезис коммуникативной функции спортивной журналистики (на примере России и Великобритании) // Коммуникология. 2018. Т. 6, № 5. С. 24–36.Mametyev E. V. Funktsionirovanie sportivnykh SMI v sotsial'nykh media: sportivnaya zhurnalistika v epokhu Web 3.0 [Functioning of Sports Mass Media in Social Media: Sports Journalism in the Web 3.0 Era]. Mediasreda, 2017, no. 12, pp. 179–184. (in Russ.)Эшкинина У. Ю. Жанрово-тематические особенности российских спортивных блогов // Вестник МГУ. Серия 10: Журналистика. 2022. № 1. C. 96–118.McCarthy B. ‘Who Unlocked the Kitchen?’: Online Misogyny, YouTube Comments and Women’s Professional Street Skateboarding. International Review for the Sociology of Sport, 2021, no. 57 (1), pp. 1–19. Mikhaylov A. V., Kazakov D. A. Prodvizhenie mediinoi futbol'noi ligi Rossii: analiz vozdeistviya v sotsial'nykh setyakh [Promotion of the Russian Media Football League: Analysis of Impact in Social Networks]. Rossiyskaya shkola svyazei s obshchestvennost'yu [Russian School of Public Relations], 2024, no. 33, pp. 125–147. (in Russ.)Aichner T. Football clubs’ social media use and user engagement. Marketing Intelligence & Planning. 2019. No. 37 (3). P. 242–257.Mudrik S. V. Pozitsionirovanie ispanskoi ezhednevnoi sportivnoi gazety “Marka” v sotsial'nykh setyakh [Positioning of the Spanish Daily Sports Newspaper Marca on Social Networks]. Medi@l'manakh [Medi@lmanac], 2018, no. 5, pp. 150–156. (in Russ.)Bekurov R. V., Linghi L., Meryna L. P. Media strategies of professional football clubs // Theory and Practice of Physical Culture. 2022. No. 5. P. 45–48.Mudrik S. V. Sportivnye media v dni pandemii (opyt ispanskikh gazet Marca i As) [Sports Media during the Pandemic (The Case of Spanish Newspapers Marca and As)]. Medi@l'manakh [Medi@lmanac], 2020, no. 4, pp. 152–158. (in Russ.)Hutchins B., Rowe D. (eds.). Digital Media Sport: Technology, Power and Culture in the Network Society. New York: Routledge, 2013. 292 p.Obradovic M., Alčaković S., Vyugina D., Tasevki S. Use of Social Media in Communication Strategies of Premier League Football Clubs. Sinteza, 2019, pp. 244–249.Maguire J. Globalization and Sport: Beyond the Boundaries? // Sociology. 2011. No. 45 (5). P. 923–929.Pande N., Sharma V. Sports Journalism and Social Media: Content Analysis of YouTube Videos. Shodh Sarita, 2017, no. 3 (12), pp. 240–248.McCarthy B. ‘Who unlocked the kitchen?’: Online misogyny, YouTube comments and women’s professional street skateboarding // International Review for the Sociology of Sport. 2021. No. 57 (1). P. 1–19.Petersen-Wagner R., Lee Ludvigsen L. A. Digital Transformations in a Platform Society: A Comparative Analysis of European Football Leagues as YouTube Complementors. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 2023, no. 29 (5), pp. 1330–1351.Obradovic M., Alčaković S., Vyugina D., Tasevki S. Use of social media in communication strategies of premier league football clubs // Sinteza. 2019. P. 244–249.Razumova D. V. Kachestvennost' i sensatsionnost' v populyarnykh video o pandemii koronavirusa na platforme YouTube [Quality and Sensationalism in Popular Videos about the Coronavirus Pandemic on the YouTube Platform]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika, 2023, no. 1, pp. 123–141. (in Russ.)Pande N., Sharma V. Sports journalism and social media: content analysis of YouTube videos // Shodh Sarita. 2017. No. 3 (12). P. 240–248.Sharkov F. I. Genezis kommunikativnoi funktsii sportivnoi zhurnalistiki (na primere Rossii i Velikobritanii) [The Genesis of the Communicative Function of Sports Journalism (On the Example of Russia and the United Kingdom)]. Communicology, 2018, no. 6 (5), pp. 24–36. (in Russ.)Petersen-Wagner R., Lee Ludvigsen L. A. Digital transformations in a platform society: A comparative analysis of European football leagues as YouTube complementors // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. 2023. No. 29 (5). P. 1330–1351.Voytik E. A. Mediaprostranstvo sportivnoi kommunikatsii: kontseptual'nyi podkhod v ponimanii sushchnosti [Mediaspace Sports Communication: Conceptual Approach in Understanding Entity]. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Seriya 9: Yazyk i Literatura [Vestnik of St. Petersburg State University. Series 9: Language and Literature], 2014, no. 1, pp. 235–247. (in Russ.)Wenner L. On the Limits of the New and the Lasting Power of the Mediasport Interpellation // Television & New Media. 2014. No. 15. P. 732–740.Wenner L. On the Limits of the New and the Lasting Power of the Mediasport Interpellation. Television & New Media, 2014, no. 15, pp. 732–740.Wenner L. A., Billings A. C. (eds.). Sport, Media and Mega-Events. New York: Routledge, 2017. 288 p.Wenner L. A., Billings A. C. (eds.). Sport, Media and Mega-Events. New York: Routledge, 2017. 288 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.