Контент-стратегии Медийной футбольной лиги России и Испании на платформе YouTube
https://doi.org/10.25205/1818-7919-2025-24-6-121-132
Аннотация
В ходе эмпирического исследования с применением метода контент-анализа охарактеризованы контент-стратегии Медийной футбольной лиги России и Испании на платформе YouTube. Так, видеоконтент российских клубов медиалиги отличается бóльшим жанровым разнообразием, чем испанский. Среди основных акторов видеоконтента обеих стран преобладают непосредственно футболисты медиалиги (96,2 и 86,8 %), представители руководства МФЛ, ведущие соревнований и болельщики. В российском видеоконтенте отмечается наличие также представителей сотрудников команд, а в испанском – гостей в студии. Наблюдаются примерно схожие результаты по числу просмотров. Вместе с тем число иных реакций (лайков, дизлайков, комментариев) выше со стороны российских пользователей.
Ключевые слова
футбольная медиалига,
спортивные коммуникации,
контент-стратегии,
медиафутбол,
YouTube,
контент-анализ
При поддержке: Исследование выполнено в рамках государственного задания МГУ имени М. В. Ломоносова
Об авторах
К. Л. Зуйкина
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
Россия
Россия
Кристина Львовна Зуйкина, кандидат филологических наук
Москва
С. В. Мудрик
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
Россия
Россия
Светлана Владимировна Мудрик
Москва
Д. А. Хомич
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
Россия
Россия
Даниил Алексеевич Хомич
Москва
Список литературы
1. Алексеев К. А. К проблеме периодизации истории спортивной журналистики в России // Вестник СПбГУ. Серия 9: Язык и литература. 2018. Т. 15, № 2. С. 175–185. Войтик Е. А. Медиапространство спортивной коммуникации: концептуальный подход в понимании сущности // Вестник СПбГУ. Серия 9: Язык и литература. 2014. № 1. С. 235–247.
2. Данилова М. Н. Спорт как медиакоммуникационный феномен // Вопросы теории и практики журналистики. 2018. T. 7, № 3. C. 519–538.
3. Дорощук Е. С., Рамазанов И. И. Цифровые технологии спортивных медиа в современном информационном поле // Международный научно-исследовательский журнал. 2021. № 9-3 (111). C. 132–135. DOI 10.23670/IR.J.2021.9.111.096
4. Круглова Л. А., Чобанян К. В., Щепилова Г. Г. Видео в онлайн: структура, контент, монетизация. М.: Аспект Пресс, 2020. 112 с.
5. Лапин Д. А., Калимулин Б. Б., Хомич Д. А. Медиатизация игрового опыта на примере российского видеоблогинга // Меди@льманах. 2023. № 5 (118). С. 43–51.
6. Маметьев Е. В. Функционирование спортивных СМИ в социальных медиа: спортивная журналистика в эпоху Web 3.0 // Медиасреда. 2017. № 12. C. 179–184.
7. Мальцева И. А. Специфика работы спортивного журналиста над текстом: основные проблемы и перспективы (региональный аспект) // Вестник ВУиТ. 2022. № 2 (38). С. 209–216.
8. Михайлов А. В., Казаков Д. А. Продвижение медийной футбольной лиги России: анализ воздействия в социальных сетях // Российская школа связей с общественностью. 2024. № 33. С. 125–147.
9. Мудрик С. В. Позиционирование испанской ежедневной спортивной газеты «Марка» в социальных сетях // Меди@льманах. 2018. № 5. С. 150–156.
10. Мудрик С. В. Спортивные медиа в дни пандемии (опыт испанских газет Marca и As) // Меди@льманах. 2020. № 4. С. 152–158.
11. Разумова Д. В. Качественность и сенсационность в популярных видео о пандемии коронавируса на платформе YouTube // Вестник МГУ. Серия 10: Журналистика. 2023. № 1. С. 123–141.
12. Шарков Ф. И. Генезис коммуникативной функции спортивной журналистики (на примере России и Великобритании) // Коммуникология. 2018. Т. 6, № 5. С. 24–36.
13. Эшкинина У. Ю. Жанрово-тематические особенности российских спортивных блогов // Вестник МГУ. Серия 10: Журналистика. 2022. № 1. C. 96–118.
14. Aichner T. Football clubs’ social media use and user engagement. Marketing Intelligence & Planning. 2019. No. 37 (3). P. 242–257.
15. Bekurov R. V., Linghi L., Meryna L. P. Media strategies of professional football clubs // Theory and Practice of Physical Culture. 2022. No. 5. P. 45–48.
16. Hutchins B., Rowe D. (eds.). Digital Media Sport: Technology, Power and Culture in the Network Society. New York: Routledge, 2013. 292 p.
17. Maguire J. Globalization and Sport: Beyond the Boundaries? // Sociology. 2011. No. 45 (5). P. 923–929.
18. McCarthy B. ‘Who unlocked the kitchen?’: Online misogyny, YouTube comments and women’s professional street skateboarding // International Review for the Sociology of Sport. 2021. No. 57 (1). P. 1–19.
19. Obradovic M., Alčaković S., Vyugina D., Tasevki S. Use of social media in communication strategies of premier league football clubs // Sinteza. 2019. P. 244–249.
20. Pande N., Sharma V. Sports journalism and social media: content analysis of YouTube videos // Shodh Sarita. 2017. No. 3 (12). P. 240–248.
21. Petersen-Wagner R., Lee Ludvigsen L. A. Digital transformations in a platform society: A comparative analysis of European football leagues as YouTube complementors // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. 2023. No. 29 (5). P. 1330–1351.
22. Wenner L. On the Limits of the New and the Lasting Power of the Mediasport Interpellation // Television & New Media. 2014. No. 15. P. 732–740.
23. Wenner L. A., Billings A. C. (eds.). Sport, Media and Mega-Events. New York: Routledge, 2017. 288 p.
Рецензия
Для цитирования:
Зуйкина К.Л., Мудрик С.В., Хомич Д.А. Контент-стратегии Медийной футбольной лиги России и Испании на платформе YouTube. Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филология. 2025;24(6):121-132. https://doi.org/10.25205/1818-7919-2025-24-6-121-132
For citation:
Zuykina K.L., Mudrik S.V., Khomich D.A. Content Strategies of Russian and Spanish Me dia Football League on the YouTube Platform. Vestnik NSU. Series: History and Philology. 2025;24(6):121-132. (In Russ.) https://doi.org/10.25205/1818-7919-2025-24-6-121-132
Просмотров:
18
Послать статью по эл. почте 