Репрезентация армянскости в телевизионной рекламе Армении
https://doi.org/10.25205/1818-7919-2026-25-6-117-128
Аннотация
Рассматривается репрезентация армянскости в телевизионной рекламе Армении. Обсуждается, каким образом реклама использует различные символы для обозначения армянскости при представлении товаров и услуг. Претендуя на отображение армянской среды, армянской семьи, армянских товаров и армянских ценностей, реклама формирует сеть отсылок, создающих некоторый обобщенный образ «армянского». Как показывается в статье, знаки, представленные в рекламе, одновременно распространяют и коннотацию потребительства. Реклама сужает контекст и историю представляемых мест и символов. В этом параллелизме потребительского и национального национальное в очередной раз превращается в миф равенства.
Об авторах
М. М. Карапетян
Ереванский государственный университет
Армения
Армения
Мариам Манвеловна Карапетян, кандидат филологических наук
Ереван
З. Д. Саргсян
Ереванский государственный университет
Армения
Армения
Заруи Дживановна Саргсян, кандидат филологических наук
Ереван
Список литературы
1. Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2008. 351 с.
2. Воробьев В. В. Лингвокультурология. М.: Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 2008. 336 с.
3. Даниелян Т. Р. Особенности развития рекламы армянской книги в Тифлисе (1801–1865 гг.) // Текст. Книга. Книгоиздание. 2022. № 28. С. 92–109. DOI 10.17223/23062061/28/6
4. Даниелян Т. Р. Реклама табачной продукции и курительных аксессуаров в армянской прессе Тифлиса (1846–1918) // Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2025. Т. 24, № 6. С. 53–65. DOI 10.25205/1818-7919-2025-24-6-53-65
5. Баядян Г., Галстян Г., Гишян Р., Акопян Л., Петросян В., Саргсян З. Введение в медиасемиотику. Ереван: Изд-во ЕГУ, 2018. 167 с. (на арм. яз.)
6. Карапетян М. Айеренэ ирадзардзутюннер стехцелис. хастателэ ев кннадателэ (Հայերենը իրադարձություններ ստեղծելիս հաստատելը և քննադատելը). Армянский язык при создании событий: утверждение и критика. Ереван, 2025. 360 с. (на арм. яз.)
7. Оганнисян С. Х. Айоц патмутян дасагиркн ибрев «мрцакцог хишогутюннери» тарацк (Հայոց պատմության դասագիրքն իբրև «մրցակցող հիշողությունների» տարածք). Учебник истории Армении как пространство «конкурирующих воспоминаний» // Вем. Всеармянский журнал. 2018. № 4 (64). С. 347–391. (на арм. яз.)
8. Beasley R., Danesi M. Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin; New York: Mouton de Gruyter, 2002. 193 p.
9. Bignell J. Media Semiotics: An Introduction. 2nd ed. Manchester: Manchester Uni. Press, 2002. 241 p.
10. Baudrillard J. The Consumer Society: Myths and Structures. London: Thousand Oaks; New Delhi: SAGE Publ., 1998. 208 p.
11. Cook G. The Discourse of Advertising. London; New York: Routledge, 2001. 250 p.
12. Eco U. A Theory of Semiotics. Bloomington: Indiana Uni. Press, 1979. 354 p.
13. Mooij M. de. Consumer Behaviour and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising. 2nd ed. Thousand Oaks (CA): SAGE Publications, 2011. 421 p.
14. Smith A. D. Myths and Memories of the Nation. Oxford; New York: Oxford Uni. Press, 1999. 281 p.
15. Williamson J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. London, 1978. 180 p.
Рецензия
Для цитирования:
Карапетян М.М., Саргсян З.Д. Репрезентация армянскости в телевизионной рекламе Армении. Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филология. 2026;25(6):117-128. https://doi.org/10.25205/1818-7919-2026-25-6-117-128
For citation:
Karapetyan M.M., Sargsyan Z.J. The Representation of Armenianness in Armenian Television Advertising. Vestnik NSU. Series: History and Philology. 2026;25(6):117-128. (In Russ.) https://doi.org/10.25205/1818-7919-2026-25-6-117-128
Просмотров:
140
JATS XML
Послать статью по эл. почте 